Das Logo ist Kennzeichen einer bestimmten Markenwelt. Es ist ein Symbol des Erfolgs. Das Logo dient der Identifikation und der Differenzierung.
Es steht für das Unternehmen oder die Organisation – für die Arbeit der Menschen und deren Erfolg. Es steht für die Ziele, die Herkunft und die Geschichte und verbindet Tradition und Zukunft.

Logo, Schrift, Farbe und Bildsprache transportieren als Basiselemente die Marke und ihre Werte - klar und eindeutig, nach innen und nach außen.

Die Schrift muss die Sprache des Unternehmens sprechen. Sie dient gegenüber dem Wettbewerber als visuelles Alleinstellungsmerkmal. Denken Sie hierbei zum Beispiel an so bekannte Marken wie die Deutsche Bahn, Deutsche Telekom oder Mercedes-Benz.  

Schriften müssen medienübergreifend einsetzbar sein. Gestalterische Fähigkeiten und technisches Wissen zur Einbindung von Schriften in verschiedensten Medien sind Grundvoraussetzung. Sie entscheiden, ob Ihre Botschaft beim Kunden ankommt.  

Neben Logo, Farbe und Bildsprache ist Schrift eine der vier Säulen des Corporate Design.

Emotionen auslösen – kein anderes Element als Farbe vermag dies besser. Daher müssen Farben gezielt eingesetzt einen Bezug zur Marke haben. Sie müssen argumentativ sein und nicht persönlichen Vorlieben entspringen. Die Hausfarbe prägt das Unternehmen. Farbklima, Primär- und Sekundärfarben sorgen für Orientierung und ein eindeutiges Profil.

Bilder transportieren Erlebniswelten. Die Unternehmensbotschaft wird durch Bilder deutlich visualisiert. Daher ist es von großer Bedeutung, eine klar definierte und konsistent angewandte Bildsprache zu verwenden. Eine durchdachte Bildsprache macht marken schnell erfassbar und auf einen Blick erkennbar.